France Express attire les talents : quand le magazine devient un outil de marque employeur
Comment donner envie à de jeunes candidats de rejoindre un secteur qui peine à recruter ? C’est la question que s’est posée France Express, spécialiste du transport express industriel, en lançant une réflexion de fond sur son attractivité et sa marque employeur.
Première concrétisation de cette démarche : une nouvelle formule de Passion Express, un magazine de 28 pages imaginé comme un véritable outil de recrutement. Tiré à 10 000 exemplaires, il est diffusé lors des salons, des forums, des interventions dans les écoles et des entretiens d’embauche pour faire découvrir la diversité des métiers du réseau : conducteur, exploitation, agent de quai, commerce, relation client, qualité, fonctions support ou encore direction d’agence.
Pour susciter l’envie, nous avons fait le choix d’un ton direct et incarné. Sept collaborateurs racontent leur parcours, leur quotidien et ce qui les anime. Des témoignages authentiques, des textes courts, une large place accordée aux images : tout a été pensé pour permettre aux futurs candidats de se projeter.
Le magazine s’inscrit dans un dispositif de communication plus large. Grâce à des QR codes, les lecteurs accèdent à des vidéos de collaborateurs diffusées sur TikTok, certaines dépassant déjà les 20 000 vues. L’ensemble est complété par le site internet de France Express et une présence active sur LinkedIn, Instagram et Facebook.
Parce que, aujourd’hui, attirer les talents ne passe plus par un seul support, mais par une expérience de communication cohérente, immersive et adaptée aux usages des nouvelles générations.
Une belle illustration de ce que nous aimons construire à l’agence initiales BB : des contenus éditoriaux qui racontent les entreprises, valorisent les femmes et les hommes qui les font vivre… et répondent à des enjeux très concrets de communication et de recrutement.