Les fédérations des industries extractives en France – Fédération Française des Tuiles et Briques, France Ciment, MIF – Minéraux Industriels France, SNIP – Syndicat National des Industries du Plâtre, SNROC – Syndicat National des Industries de Roches Ornementales et de Construction, UNPG – Union Nationale des Producteurs de Granulats et UP’Chaux – Union des Producteurs de Chaux- ont choisi de se regrouper pour porter une parole commune auprès de leur cible d’élus locaux et mieux faire connaître leurs activités, encore trop souvent méconnues ou mal perçues, valoriser leurs métiers, leur utilité et leur ancrage territorial.

Pour les accompagner dans cette démarche, elles ont confié à initiales BB la conception et la réalisation d’un document de référence, à l’issue d’un appel d’offres.

L’agence a conçu et réalisé une brochure clé en main de 20 pages, pensée comme un véritable outil de pédagogie et de valorisation. Son objectif : expliquer, démontrer et donner des repères concrets sur les réalités des industries extractives en France d’aujourd’hui, et notamment favoriser son acceptabilité auprès de ses différents publics.

Le parti pris éditorial repose sur trois grands angles complémentaires, permettant d’aborder la filière de manière globale et équilibrée :

Un angle économique, pour mettre en lumière le rôle structurant des industries extractives dans l’économie française, leur contribution à l’emploi, au dynamisme des territoires et aux chaînes de valeur industrielles.
Un angle environnemental, pour montrer comment ces industries s’inscrivent dans une démarche de responsabilité, de maîtrise des impacts et de respect des écosystèmes.
Un angle utilisateur, enfin, pour démontrer à quel point les matériaux issus de l’extraction sont indispensables à la fabrication des biens et équipements que nous utilisons chaque jour.
À travers cette brochure, l’enjeu est autant d’informer que de faire évoluer les perceptions de la cible : rendre lisibles des activités complexes, expliquer leur utilité concrète et montrer leur capacité à répondre aux défis sociétaux et environnementaux contemporains.

Le projet a également bénéficié d’une campagne de posts Linkedin favorisant la diffusion de la brochure auprès des publics des fédérations.

Ce projet illustre l’expertise d’initiales BB dans la création de supports éditoriaux à forte valeur ajoutée, capables de structurer une parole collective, de clarifier des messages sensibles et d’accompagner des filières dans leurs enjeux d’image, de pédagogie et d’acceptabilité.