Comment célébrer les 55 ans de France Express et faire participer les collaborateurs de 110 agences réparties sur tout le territoire, sans les réunir physiquement ? C’est le défi confié à l’agence initiales BB par le GIE France Express.
Notre idée : faire des collaborateurs les visages de cet anniversaire !
Pour cela, nous avons conçu un dispositif fédérateur, capable d’associer tous les collaborateurs, quels que soient leur métier ou leur implantation.
En plus de la création d’une identité graphique anniversaire déclinée sur l’ensemble des supports de communication, nous avons imaginé une animation digitale participative. Sur un site internet événementiel créé pour l’occasion – noussommesfranceexpress.com –, chaque collaborateur était invité à se mettre en scène avec un objet emblématique de France Express : véhicule, casquette, vélo à assistance électrique, volants. Il pouvait personnaliser son visuel avec son prénom, son agence et un mot pour se définir ou exprimer ce qui le rend unique au sein du réseau.
L’objectif de cette animation était non seulement de célébrer un anniversaire, mais également de lui donner un visage : celui des collaborateurs. Chaque agence sélectionnait ensuite le visuel qui la représenterait.
Juste avant le lancement du site, pour susciter l’adhésion, initiales BB a imaginé une campagne de communication teasing pour révéler progressivement le principe de l’animation et inciter les équipes à participer.
Point d’orgue de l’opération : la création d’une affiche réunissant les collaborateurs sélectionnés par les agences, diffusée dans l’ensemble du réseau. Une manière de donner un visage à France Express, de valoriser celles et ceux qui font vivre le Groupe au quotidien et de renforcer le sentiment d’appartenance.
Au-delà de l’événement, cette opération illustre notre conviction : les dispositifs de communication les plus fédérateurs sont ceux qui donnent aux collaborateurs l’occasion de devenir eux-mêmes les ambassadeurs de leur entreprise.